Entrepreneur : Cyrine El Klifi, fondatrice de Oui Shine

INTERVIEWS ENTREPRENEURS
La rédaction
27 janvier 2026
15 minutes read

Cyrine El Klifi, fondatrice de Oui Shine

Entrepreneure installée à Dubai depuis 2023, Cyrine El Klifi, est la fondatrice de Oui Shine, une agence de marketing, communication et relations publiques primée. Elle accompagne aujourd’hui des marques locales et internationales dans les univers de l’hôtellerie, du luxe, de la beauté et du lifestyle. Grâce à une approche stratégique sur mesure mêlant relations presse, influence, social media et activations événementielles, Oui Shine s’est rapidement imposée comme un acteur clé du rayonnement des marques au Moyen-Orient.

Oui Shine, est votre première boîte ?

Oui… Oui Shine est ma première aventure entrepreneuriale.

Cyrine El Klifi, depuis combien de temps à Dubai ?

Je vis à Dubai depuis 2023.

Cyrine El Klifi, présentez-nous Oui Shine

Oui Shine est une agence de marketing, communication et relations publiques primée (award-winning agency), basée à Dubai. Nous accompagnons des marques locales et internationales, notamment dans les secteurs de l’hôtellerie, de la restauration, du luxe, de la beauté et du lifestyle, dans le développement de leur visibilité, notoriété et image de marque au Moyen-Orient.

Grâce à une approche stratégique sur mesure, combinant relations presse, marketing d’influence, social media, brand content et activations événementielles, nous nous appuyons sur un solide réseau médiatique et d’influenceurs à travers le GCC. Reconnue pour son approche créative, orientée résultats et profondément ancrée dans la compréhension des marchés locaux et arabes, Oui Shine s’impose aujourd’hui comme un acteur de référence pour les marques souhaitant rayonner à Dubai et dans la région.

Cyrine El Klifi, avez-vous toujours rêvé d’être entrepreneur ?

Oui, depuis que je suis en France, avant de venir à Dubai il y a 10 ans, mon objectif à long terme était d’ouvrir mon propre business. En effet, j’ai toujours eu cette fibre entrepreneuriale depuis ma jeunesse, et mon projet s’est éclairci en venant aux Émirats.

Qu’est-ce qui a provoqué le déclic pour créer Oui Shine ?

Le nom Oui Shine est né d’un mélange très naturel entre mes origines françaises et mon parcours international.
Le « Oui », en français, représente l’ouverture, l’optimisme et le fait de dire oui aux opportunités. Le « Shine », en anglais, symbolise la lumière, la réussite et le rayonnement.

Ensemble, Oui Shine peut aussi se prononcer comme « we shine » (nous brillons), ce qui reflète parfaitement ma vision : si mes clients brillent, alors nous brillons ensemble. C’est avant tout un travail d’équipe.

Le mot shine a également une signification très personnelle pour moi. Dans mes précédentes expériences professionnelles, on me disait souvent que je faisais toujours “briller” les marques avec lesquelles je travaillais, notamment à travers des campagnes de marketing et de relations publiques créatives, audacieuses et souvent récompensées par des awards.
Le nom s’est donc imposé comme une évidence : une identité positive, internationale et profondément liée à mon ADN professionnel.

Pourquoi avoir choisi d’entreprendre à Dubai ?

J’ai choisi d’entreprendre à Dubai car c’est aujourd’hui l’un des écosystèmes les plus dynamiques au monde pour le marketing et les relations publiques. La ville réunit des marques internationales, des groupes hôteliers majeurs, une scène F&B en constante évolution et une forte culture de l’image, de l’expérience et du storytelling.

Pour une agence comme Oui Shine, spécialisée en PR, influence et brand positioning, les opportunités sont immenses : les marques ont une vraie volonté d’investir dans leur visibilité, d’innover et de se démarquer sur un marché très compétitif. Dubai offre aussi un accès stratégique au Moyen-Orient, tout en restant extrêmement ouvert aux talents et aux idées venues de l’international.
C’est un environnement qui valorise l’audace, la créativité et les résultats ; des valeurs qui correspondent parfaitement à ma vision entrepreneuriale et à l’ADN de Oui Shine.

Quels sont les challenges / facilités pour entreprendre à Dubai ?

Entreprendre à Dubai offre de nombreuses facilités, mais aussi de vrais challenges.

Parmi les facilités, il y a avant tout un cadre business très structuré : création d’entreprise rapide, fiscalité attractive, infrastructures modernes et un environnement extrêmement international. Dubai est aussi un marché où les décideurs sont accessibles et où les opportunités peuvent se concrétiser rapidement si l’on apporte de la valeur. Pour le marketing et les relations publiques, c’est un terrain particulièrement fertile, car les marques sont ouvertes à l’innovation et aux concepts différenciants.

Côté challenges, la concurrence est très forte et le niveau d’exigence élevé. Il faut savoir se démarquer, prouver rapidement son expertise et maintenir une qualité constante. Le marché va vite, et l’adaptabilité est essentielle, notamment pour comprendre les différentes cultures, attentes locales et dynamiques régionales.

Mais c’est justement cet équilibre entre exigence et opportunités qui fait de Dubai un environnement extrêmement stimulant pour entreprendre et se développer.

Cyrine El Klifi, quelle est votre source de motivation chaque jour ?

Ma principale source de motivation est de faire briller les autres à travers leur marque. Voir un client évoluer, gagner en visibilité, en reconnaissance ou remporter des prix grâce à une stratégie que nous avons construite ensemble est une immense satisfaction.

Je suis aussi profondément motivée par le fait de créer, d’innover et de transformer des idées en campagnes impactantes. Chaque projet est différent, chaque histoire est unique, et cette diversité nourrit mon énergie au quotidien.

Enfin, entreprendre à Dubai m’inspire énormément : c’est une ville qui pousse à penser plus grand, à sortir des cadres et à se dépasser chaque jour. Cette dynamique constante est une véritable source d’élan et de motivation.
Pour moi, entreprendre représente aussi une forme de liberté que je n’avais pas auparavant en tant que salariée. Il est essentiel de pouvoir allier passion, profession et vie personnelle.

J’ai toujours été passionnée par le marketing et la créativité, et aujourd’hui, je consacre mon temps à développer mon projet professionnel avec liberté et engagement.

Je travaille pour moi-même, et chaque nouveau projet ou chaque nouveau client est une récompense que je célèbre. Ce n’est pas toujours facile au quotidien, mais il faut rester motivée et ne rien lâcher : les efforts finissent toujours par porter leurs fruits.

Avec le recul, que referiez-vous différemment ?

Peut-être étudier le marché et les prix de manière plus détaillée, car il y a beaucoup d’agences marketing ici et c’est difficile de s’imposer au début, aussi peut-être je mettrais aussi un accent encore plus fort sur le développement d’équipe et la délégation, car plus on s’entoure de talents, plus on peut faire briller les clients et réaliser de grandes campagnes.

Avez-vous bénéficié d’aides pour lancer Oui Shine ?

Non j’ai fait mes propres recherches en ligne et organisé des réunions avec la Chambre de Commerce et des femme entrepreneures pour comprendre leur parcours, les challenges et les leviers de réussite. J’ai toujours été autodidacte et j’aime apprendre par moi-même, je m’inspire de personnes, « business women » notamment.

Si vous aviez deux conseils à donner aux futurs entrepreneurs ?

Prenez le risque, car cela en vaut vraiment la peine. La liberté professionnelle n’a pas de prix. Il faut aussi être mentalement endurant, car il y a parfois des moments où l’on a envie de tout lâcher et de retrouver le confort d’un salaire qui tombe chaque mois. Mais il est essentiel de garder une vision à long terme et de rester fidèle à ses objectifs.

Faites-vous confiance : rien n’est impossible si vous croyez en vos rêves.

Deux bons outils digitaux ?

Pour moi, les réseaux sociaux sont essentiels : ils permettent de raconter l’histoire de la marque, de créer une vraie connexion avec sa communauté et de renforcer sa visibilité de manière authentique. Je recommande aussi les campagnes digitales ciblées, qui permettent d’atteindre les bonnes personnes au bon moment et de mesurer concrètement l’impact de ses actions. Ces outils offrent une liberté incroyable pour innover et tester de nouvelles idées marketing, ce qui est très motivant au quotidien.

Deux bons réseaux de networking à Dubai ?

La CCI France UAE et Women’s Empowerment

Vos deux bonnes adresses à Dubai ?

À Dubai, j’aime particulièrement :
• La Cantine du Faubourg pour son ambiance créative et ses rencontres inspirantes,
• Et The Office Dubai pour un cadre propice au networking et aux collaborations professionnelles.

Cyrine El Klifi, avez-vous des projets futurs ?

Oui développer l’agence à l’international et en France notamment sur le continent européen.

PETIT PORTRAIT INDISCRET

Plutôt matinale ou oiseau de nuit ? Matinale.
Plutôt café-croissant ou pti-dej healthy ? Petit dej healthy.
Plutôt sport extrême ou méditation ? Sport extrême.
Plutôt robe-sandales ou tailleur-talons ? Tailleur-talons.
Plutôt week-end cocooning ou fiesta ? Weekend cocooning.
Plutôt cigale ou fourmi ? Plutôt fourmi !