Entrepreneur : Selwa Cherrat, fondatrice du concept store Le Rendez-vous

Selwa Cherrat, fondatrice du concept store Le Rendez-vous, a construit son parcours entre reprise d’entreprise, expatriation et envie de créer quelque chose de plus personnel. Installée à Abu Dhabi depuis plusieurs années, elle développe aujourd’hui un univers qui lui ressemble, entre mode, artisanat et pièces soigneusement sélectionnées.

Le Rendez-vous, est votre première boîte ?

Non, loin de là ! J’ai repris la société familiale à 25 ans, après le décès de mon père. Un environnement industriel et pétrolier, très masculin. J’étais souvent la seule femme autour de la table, à manager des hommes parfois de l’âge de mon père. Une vraie école. Ensuite, j’ai créé une première entreprise ici à Abu Dhabi, spécialisée dans l’artisanat marocain de luxe. Le Rendez-vous, c’est ma troisième aventure.

Selwa Cherrat, depuis combien de temps aux Émirats ?

Depuis 2007. J’ai suivi mon mari, tout en continuant à gérer l’entreprise familiale à distance pendant 8 ans, avec deux allers-retours par mois. Aujourd’hui, Abu Dhabi, c’est vraiment chez moi.

Selwa Cherrat, présentez-nous le concept store, Le Rendez-vous :

Le Rendez-vous, c’est un concept store avec une touche française : mode, bijoux, accessoires soigneusement chinés entre la France, l’Espagne, le Maroc, l’Inde, le Népal et ailleurs. On retrouve nos collections dans des marchés pop-up à Abu Dhabi et Dubai, dans un espace permanent à Odeon Dubai, et sur notre e-shop lerdvconceptstore.com. L’idée, c’est de proposer des pièces qu’on ne trouve pas partout, avec une vraie identité : bohème, élégante, voyageuse. Chaque collection raconte quelque chose.

Avez-vous toujours rêvé d’être entrepreneur ?

C’était une évidence dès le début. Mes études de commerce et management m’y ont naturellement conduite, mais c’est surtout le terrain qui m’a formé. Reprendre une entreprise à 25 ans dans l’urgence, ça forge. Depuis, je ne me suis jamais imaginée autrement.

Qu’est-ce qui a provoqué le déclic pour créer Le Rendez-vous ?

Après des années dans un univers très masculin et très exigeant, j’avais besoin de quelque chose qui me ressemble vraiment. J’avais déjà exploré l’artisanat marocain de luxe, mais des raisons de santé m’ont obligée à m’arrêter. Quand j’ai pu reprendre, j’ai voulu créer quelque chose de plus large, de plus moi : la mode, les bijoux, le voyage, la féminité. Le Rendez-vous est né de ça.

Pourquoi avoir choisi d’entreprendre aux Émirats ?

C’est là que je vis, que ma vie est construite. Et c’est une ville qui offre un vrai terrain de jeu pour les concepts créatifs et les petites enseignes avec une identité forte. La communauté est internationale, curieuse, ouverte, c’est exactement le public pour ce que je propose.

Quels sont les challenges / facilités pour entreprendre aux Émirats ?

La dynamique est réelle, les marchés, les événements, les opportunités de visibilité ne manquent pas. En revanche, la partie administrative, les licences, les comptes bancaires professionnels… c’est souvent laborieux. Il faut de la patience et de la persévérance.

Selwa Cherrat, quelle est votre source de motivation chaque jour ?

Voir une cliente repartir avec une pièce qu’elle adore. Ce moment-là, c’est tout. Et cette liberté de construire quelque chose qui me ressemble, après des années à évoluer dans des univers qui n’étaient pas les miens.

Avec le recul, que referiez-vous différemment ?

Je me lancerais plus tôt sur le digital. L’e-shop et les réseaux sociaux auraient dû être une priorité dès le départ, pas une construction en cours de route.

Avez-vous bénéficié d’aides pour lancer Le Rendez-vous ?

Au départ, on était deux associées, ce qui aide moralement et financièrement à se lancer. Quand elle est rentrée en France la deuxième année, j’ai continué seule. Pas d’aide extérieure particulière. Les licences pour TPE aux Émirats restent un bon point d’entrée, accessibles et adaptées aux petits business. Mais sinon, c’est du bootstrapping pur.

Si vous aviez deux conseils à donner aux futurs entrepreneurs ?

1. Commencez avant d’être prêt, parce qu’on ne l’est jamais vraiment.
2. Entourez-vous d’autres entrepreneurs, la communauté, c’est une vraie force, surtout lorsque l’on vit à l’étranger.

Deux bons outils digitaux ?

• Canva pour créer facilement des visuels professionnels pour les réseaux sociaux et la communication.
• Et l’IA, Claude notamment, pour la rédaction, les captions, les emails.

Deux bons réseaux de networking aux Émirats ?

Les marchés communautaires, où on rencontre autant de clients que de futurs partenaires. Et Abu Dhabi Accueil, association formidable pour les francophones, au sein de laquelle est né le groupe Abu Dhabi Entrepreneurs, un réseau de soutien et d’entraide précieux, qui rassemble des entrepreneurs de tous horizons.

Selwa Cherrat, vos deux bonnes adresses à Dubai ?

• Odeon Dubai, installé dans une belle villa à Jumeirah, c’est un restaurant, fromagerie, charcuterie, boulangerie et épicerie fine française réunis en un seul endroit. Tout ce qui nous manque de France, et où j’ai aussi mon espace permanent avec Le Rendez-vous.
• Et le Marina Souq, un marché authentique et vivant qui rassemble des petits entrepreneurs créateurs pour du shopping bien plus original que dans un mall !

Comment conciliez-vous vie de parents et d’entrepreneur ?

Mes deux fils sont grands maintenant (19 et 24 ans), mais quand ils étaient plus jeunes et que je gérais l’entreprise familiale entre deux continents, c’était une vraie jonglerie. L’organisation et l’absence de culpabilité sont les deux clés. On fait ce qu’on peut, et souvent c’est plus que suffisant.

Avez-vous des projets futurs ?

Continuer à développer Le Rendez-vous sur le digital, étoffer les collections, et rechercher de nouveaux espaces permanents. L’histoire est loin d’être terminée.

PETIT PORTRAIT INDISCRET

Plutôt matinale ou oiseau de nuit ? Plutôt matinale : j’aime commencer la journée avant que tout le monde se réveille.
Plutôt café-croissant ou pti-dej healthy ? Plutôt café-croissant : le café est indispensable, et le croissant aux amandes d’Odeon est une vraie faiblesse !
Plutôt sport extrême ou méditation ? Plutôt sport : gym, sauna, cold plunge. Mon rituel bien-être.
Plutôt robe-sandales ou tailleur-talons ? Plutôt robe-sandales : en cohérence totale avec l’ADN du Rendez-vous.
Plutôt week-end cocooning ou fiesta ? Plutôt cocooning : j’ai besoin de recharger les batteries, mais toujours partante pour une ladies night !
Plutôt cigale ou fourmi ? Plutôt fourmi : je pense toujours à demain, mon cerveau ne s’arrête jamais vraiment !

LE MOT DE LA FIN :

On croit souvent qu’entreprendre, c’est prendre des risques. Moi je dirais que c’est surtout choisir sa liberté et ça, ça n’a pas de prix.

Les contacts de Selwa Cherrat :

Site internet : www.lerdvconceptstore.com
Instagram : @lerendezvous_ae
Tel : +971 50 8218 710