Entrepreneur : Benoit Demeulemeester, fondateur d’Endorphins

Si la communauté francophone des Émirats connaît bien Benoit Demeulemeester, c’est parce qu’il a été l’un des premiers à démocratiser les ice baths à Dubai, bien avant que la tendance ne s’installe. À travers Endorphins, il a initié des milliers de résidents (plus de 12,500 à ce jour !) à des expériences mêlant respiration, bains de glace, mindset et dépassement de soi. Installé depuis plus de vingt ans à Dubai, Benoit fait aujourd’hui partie de ces entrepreneurs qui ont su transformer leur passion en une offre complète dédiée à la santé physique et mentale.

Endorphins, est votre première boite ?

C’est ma troisième société à Dubai, après en avoir créé et géré d’autres en Suisse. L’entrepreneuriat fait partie de ma vie depuis 1991, année où j’ai créé ma première entreprise : une société de gestion de patrimoine à Zurich.

Benoit Demeulemeester, depuis combien de temps à Dubai ?

Cela fait 21 ans que je vis ici, une ville qui m’a vu évoluer à travers plusieurs vies professionnelles.

Benoit Demeulemeester, présentez-nous Endorphins…

Aujourd’hui, j’accompagne les individus et les dirigeants pour améliorer leur santé physique et mentale grâce à des expériences stimulantes et parfois transformatrices. Avec Endorphins, je propose des sessions de respiration et « ice baths », des retraites et activités outdoor comme des randonnées, des programmes de récupération ainsi que des programmes de « fasting » pour aider chacun à réinitialiser son corps et son mental. J’interviens aussi auprès de particuliers et d’entreprises pour renforcer résilience, énergie et cohésion.

Mon approche combine coaching exécutif, mindset, PNL, thérapie par la ligne du temps, hypnothérapie et expériences immersives. Mon objectif : révéler le potentiel de chacun, briser les croyances limitantes et installer un changement durable, personnellement comme professionnellement. Nous sommes d’ailleurs les seuls au Moyen Orient à proposer l’expérience de la marche sur le feu, un puissant outil de libération des croyances limitantes.

Est-ce que vous avez toujours rêvé d’être entrepreneur ?

Je suis devenu entrepreneur à 27 ans et ça ne m’a jamais quitté. Je ne suis pas fait pour être employé : j’ai besoin de créer, d’expérimenter et de développer mes propres projets.

Qu’est-ce qui a provoqué le déclic pour créer Endorphins ?

Après plus de 30 ans dans la finance et le secteur bancaire (où j’ai accompagné de nombreux dirigeants) je suis entré presque par hasard dans le domaine de la santé et du bien-être. Sans vraiment le prévoir, j’y ai retrouvé ce qui m’anime profondément : aider les gens à évoluer et à dépasser leurs blocages et limites mentales.

Benoit Demeulemeester, pourquoi avoir choisi d’entreprendre à Dubai ?

Je n’ai pas vraiment choisi… j’étais déjà ici ! Après avoir vendu mon entreprise à Zurich, les acheteurs m’ont proposé d’ouvrir une succursale à Dubai. L’opportunité s’est présentée naturellement, et Dubai s’est imposée naturellement comme terrain de jeu entrepreneurial.

Quels sont les challenges/facilités pour entreprendre à Dubai ?

À mon arrivée, tout était plus compliqué : peu de process, peu de visibilité, très peu d’accompagnement. Aujourd’hui, tout est beaucoup plus structuré et accessible. Monter une entreprise à Dubai est devenu simple, rapide et surtout soutenu par un écosystème dynamique.

Quelle est votre source de motivation chaque jour ?

Voir le changement chez les personnes que j’accompagne. Quand quelqu’un casse une croyance limitante, retrouve confiance, ou réalise qu’il peut aller beaucoup plus loin qu’il ne le pensait… c’est exactement pour ça que je fais ce métier.

Benoit Demeulemeester, avec le recul, que referiez-vous différemment ?

Je réinvestirais beaucoup plus tôt dans le marketing, le positionnement et l’identité de marque.

Avez-vous bénéficié d’aides pour lancer Endorphins ?

Non. J’ai avancé avec mon expérience et ma vision. J’ai eu l’avantage d’être le premier.

Vos deux conseils aux futurs entrepreneurs ?

• Ne vous lancez pas après 35 ans… ou alors faites-le en conscience : il faut une énergie colossale.
• N’ayez jamais de plan B. Le plan B empêche souvent de donner 100 % au plan A.

Deux bons réseaux de networking à Dubai ?

Je ne suis pas très « networking » … mais je participe au Swiss Business Council, au réseau Bravo, et à un groupe privé sur invitation.

Benoit Demeulemeester, vos deux bonnes adresses à Dubai ?

Assurez-vous surtout d’avoir deux partenaires essentiels : un bon professionnel / conseiller et un comptable fiable. Deux ressources indispensables… bien plus qu’une bonne table !

Comment conciliez-vous vie de parents et d’entrepreneur ?

Mon fils est revenu vivre avec moi à 15 ans, en 2023. Je suis un “single dad” et j’adore ça ! L’entrepreneuriat m’offre la liberté d’organiser mon temps pour être plus présent pour lui.

Benoit Demeulemeester, des projets futurs ?

Un film documentaire sortira l’année prochaine… mais pas sur le sujet que tout le monde imagine. Suspense !

PETIT PORTRAIT INDISCRET

Matinal ou oiseau de nuit ? Très matinal.
Café-croissant ou petit-déj healthy ? Les deux.
Sport extrême ou méditation ? Sport et expériences extrêmes ! De la glace au feu, et du hiking en août.
Costard-cravate ou jeans-baskets ? Short & t-shirt, pieds nus.
Week-end cocooning ou fiesta ? Week-ends actifs dans la nature.
Cigale ou fourmi ? 100% Fourmi ou 100% cigale… mais rien entre les deux !

LE MOT DE LA FIN :

Ne gaspillez pas votre énergie à ressasser le passé – c’est souvent là que naît la dépression – ni à trop penser à l’avenir, source d’anxiété. Vivez le moment présent.
Pour aller plus loin, je recommande la lecture de The Power of Now d’Eckhart Tolle.

Les contacts de Benoit Demeulemeester

Mail : benoit@endorphins.me
Tél : +971 50 242 1017