CONNECTIONS by LE BOOK à Dubai : rencontre avec Noémie Rollet et Axelle Prevost

EMPLOI - VIE PRO À DUBAI
La rédaction
15 janvier 2026
17 minutes read

À la croisée de la création, du business et des rencontres humaines, LE BOOK s’impose depuis plus de 40 ans comme un acteur clé des industries créatives à l’international. Avec CONNECTIONS, son format de networking ultra-curaté, la plateforme repense la manière dont marques, agences et talents se rencontrent et collaborent.
À l’occasion de la troisième édition de CONNECTIONS à Dubai, prévue le 5 février, nous avons rencontré Axelle Prevost et Noémie Rollet, organisatrices de l’événement, pour évoquer l’ADN de LE BOOK, l’évolution de la scène créative au Moyen-Orient et les ambitions de cette édition placée sous le signe de connexions durables et inspirantes.

Pouvez-vous nous présenter LE BOOK et son ADN depuis sa création ?

LE BOOK est une plateforme internationale qui connecte, depuis plus de 40 ans, les meilleurs talents créatifs aux marques et décideurs du monde entier. D’abord annuaire de référence pour la photographie, il est devenu un écosystème global mêlant curation, événements, contenus éditoriaux et awards. 

Tout en restant fidèle à son ADN qui repose sur trois piliers : la qualité, la rencontre et la confiance, LE BOOK s’ouvre aujourd’hui à de nouveaux marchés comme le Moyen-Orient et l’Asie, à davantage d’industries, et soutient la nouvelle génération via les Emerging Talent Awards.

D’où est née l’idée du concept CONNECTIONS et qu’est-ce qui en fait un format à part dans l’univers du networking créatif ?

CONNECTIONS est né d’un constat simple : le networking traditionnel est souvent trop large, trop bruyant et peu efficace.
Au-delà de la découverte de talents via LE BOOK, notre annuaire, la volonté a été d’aller plus loin : créer un espace intime et ultra-curaté, où chaque rencontre a du sens et où l’on prend le temps de comprendre les visions, les univers et les intentions. Ici, il ne s’agit pas de collectionner des cartes de visite, mais de poser les bases de collaborations créatives concrètes, dans un format pensé comme un véritable point de départ, et non comme une obligation sociale.

Ce qui rend CONNECTIONS unique, c’est l’équilibre entre business, inspiration et créativité : des agences qui montrent leur travail, des marques qui viennent réellement commissionner, et des échanges concrets, loin des pitchs génériques.

CONNECTIONS fait escale à Dubai pour la troisième fois : qu’attendez-vous de cette édition 2026 ?

L’édition 2026 se veut plus affirmée, stratégique, avec des marques régionales très engagées, des agences internationales de haut niveau et des conversations stratégiques autour de la culture, du luxe et de l’innovation.

L’objectif est de renforcer les échanges au niveau du GCC, d’attirer de nouveaux créatifs et d’embarquer davantage de marques et de groupes. Dubai n’est plus perçue comme un marché émergent, mais comme un territoire de décision, de création et d’influence, propice à des collaborations audacieuses et durables.

Qu’est-ce qui vous a donné envie de choisir Dubai comme destination clé pour l’événement ?

Dubai s’est imposée comme un choix stratégique naturel. Carrefour entre Orient, Occident et Asie, la ville attire des talents internationaux tout en développant une identité créative locale forte.

De nombreux professionnels connaissant déjà LE BOOK en Europe ou aux États-Unis ont exprimé le besoin d’un rendez-vous au Moyen-Orient. C’est une ville où les marques investissent, testent, innovent et prennent des décisions rapidement. Pour LE BOOK, c’était une évidence : la scène créative y est en pleine structuration. C’est un terrain d’expérimentation idéal pour les marques et les agences, avec une énergie que l’on ne retrouve nulle part ailleurs. Les opportunités professionnelles y sont particulièrement florissantes.

Comment décririez-vous la scène créative au Moyen-Orient aujourd’hui ? A-t-elle une identité propre ?

La scène créative du Moyen-Orient est jeune, ambitieuse, sensorielle, narrative et profondément ancrée dans son héritage culturel. Elle ne copie pas : elle réinterprète.

Elle se distingue par un sens aigu du storytelling, du détail et de l’expérience. Il y a une vraie sophistication dans la manière de raconter les histoires, de travailler l’image et de créer de l’émotion, avec une forte attention portée à la culture, à la communauté et au respect des codes locaux notamment autour de moments clés comme le Ramadan.

Concrètement, comment se déroule une journée CONNECTIONS ? Quels types de profils peut-on y rencontrer ?

Une journée CONNECTIONS s’articule autour de plusieurs temps forts :
• des rencontres one-to-one entre agences et marques,
• des talks et workshops thématiques,
• et des moments informels propices aux échanges.

On y rencontre des creative directors, heads of marketing, brand managers, mais aussi des studios de création, talents émergents ou établis, tous sélectionnés pour la pertinence et la qualité de leur travail.

Quelles tendances créatives observez-vous actuellement ?

Trois grandes tendances fortes se dégagent aujourd’hui. D’abord, un retour à l’authenticité et au craft, avec une vraie valorisation du fait main et des savoir-faire. Ensuite, une montée en puissance des formats immersifs et expérientiels, notamment dans le retail, où la demande pour des expériences phygitales revient clairement en force. Enfin, une utilisation plus intelligente de la technologie et de l’IA, non pas comme une fin en soi, mais comme un outil au service de la création.

Au-delà des tendances créatives, les marques sont de plus en plus attirées par des agences de taille boutique, perçues comme plus accessibles, plus personnelles et capables d’offrir des services et des expériences complètement bespoke. Il existe un véritable désir de vérité, avec moins de surenchère et davantage de sens.

Les marques recherchent aujourd’hui des univers sincères et incarnés, capables de créer une émotion durable, des territoires créatifs en lesquels elles croient autant que les consommateurs. La technologie est bien sûr présente, mais elle devient presque invisible : elle sert l’idée et l’émotion, sans jamais les remplacer.

Quelle place accordez-vous à la curation dans l’organisation d’un événement comme CONNECTIONS ?

La curation est absolument centrale. Nous refusons le volume au profit de la pertinence. Chaque exposant, chaque jury est sélectionné pour une raison précise.

En tant que matchmakers, il faut non seulement avoir un sens d’analyse des besoins de chaque marché puis avoir un sixième sens pour anticiper les besoins des annonceurs et ceux des créatifs. Nous recueillons les besoins des uns et des autres afin de proposer une expérience complètement sur mesure.
C’est cette exigence qui fait que CONNECTIONS fonctionne et que les participants repartent avec de vraies opportunités.

Un moment marquant lors d’une précédente édition ?

Un moment qui marque toujours, c’est lorsqu’une marque explique, à la fin de la journée, avoir trouvé exactement le talent qu’elle cherchait depuis des mois. C’est à cet instant que le rôle de facilitateur prend tout son sens.

Ce sentiment d’utilité s’accompagne aussi de celui de vivre une expérience unique. Même s’il s’agit d’un salon professionnel, tous les participants ressentent une atmosphère intime et humaine, propice à la création de relations à la fois professionnelles et parfois amicales. CONNECTIONS devient alors un véritable safe space, où chacun peut faire passer un message, partager une vision ou même contribuer, à sa manière, à changer le monde par la créativité.

Les conseils que vous donneriez à un(e) professionnel(le) créatif(ve) qui souhaite se faire remarquer via LE BOOK ?

Noémie :
1. Être clair sur son positionnement : mieux vaut un univers fort que vouloir tout montrer.
2. Soigner la relation humaine

Axelle :
1. L’authenticité, cela amènera les bonnes personnes et les bons partenariats sur le long terme
2. De l’audace, encore l’audace, toujours de l’audace : ne pas attendre que les choses se passent, CONNECTIONS est un lieu où la crème de la crème se réunit, un espace-temps unique pour créer de vraies opportunités, il faut se démarquer et profiter du réseau.

Vos deux lieux créatifs préférés à Dubai ou ailleurs ?

Noémie :
1. Bourse de Commerce (Pinault Collection), Paris
2. The Courtyard, Al Quoz

Axelle :
1. Le Silencio à Paris restera un grand classique à mes yeux, les esprits créatifs y sont vraiment célébrés
2. Ni Dubai ni Paris mais entre les deux, Beyrouth – le centre historique de la ville regorge de créativité, je pense notamment à l’Hotel Albergo ou plus récemment ouvert Club Amis qui accueille des talents émergents et prometteurs de la région.

Des futurs projets pour LE BOOK ?

Le BOOK print fait son grand retour, pensé comme un véritable objet de collection, fortement éditorialisé ; une « Bible des créatifs », comme beaucoup l’appelaient à l’époque.

En parallèle, l’expansion internationale s’accélère, avec une étape clé franchie cette année grâce au lancement en Asie et à l’organisation du premier CONNECTIONS à Singapour. De nouvelles destinations sont déjà à l’étude, avec une volonté affirmée de se rapprocher des futures générations et de continuer à faire évoluer la plateforme tout en restant fidèle à son ADN créatif et éditorial.

PETIT PORTRAIT INDISCRET

Noémie : 
Plutôt matinale ou oiseau de nuit ? Matinale 
Plutôt café-croissant ou pti-dej healthy ? Thé – pain au chocolat
Plutôt sport extrême ou méditation ? Pilates 
Plutôt robe-sandales ou tailleur-talons ? Tailleur-basket
Plutôt week-end cocooning ou fiesta ? cocooning 
Plutôt cigale ou fourmi ? Fourmi dans la préparation, cigale dans la création

Axelle : 
Plutôt matinale ou oiseau de nuit ? Matinale la plupart du temps, oiseau de nuit quand ça vaut le coup
Plutôt café-croissant ou pti-dej healthy ? Café protéiné et marche rapide
Plutôt sport extrême ou méditation ? Méditation active, la force tranquille
Plutôt robe-sandales ou tailleur-talons ? Peu importe, tant que c’est de bonne facture
Plutôt week-end cocooning ou fiesta ? Fiesta puis cocooning, ou réception à la maison : une grande tablée, lumières tamisées, du bon vin, de la bonne musique et une excellente compagnie, les ingrédients magiques pour de mémorables discussions
Plutôt cigale ou fourmi ? Cigale dans l’élan, fourmi sur une vision long terme

LE MOT DE LA FIN :

Noémie : Créer, c’est avant tout connecter : des idées, des cultures et des personnes. C’est exactement ce que LE BOOK s’efforce de faire chaque jour.

Axelle : Quand les bonnes personnes se rencontrent, tout devient possible !